Connect with us

Περισσότερη μόδα, λιγότερα σπορ για την Adidas

Περισσότερη μόδα, λιγότερα σπορ για την Adidas - παπούτσια, μόδα, shoes, Fashion, adidas

Fashion News

Περισσότερη μόδα, λιγότερα σπορ για την Adidas

Περισσότερη μόδα, λιγότερα σπορ για την Adidas - παπούτσια, μόδα, shoes, Fashion, adidas

Δίνοντας περισσότερη έμφαση στα κάζουαλ αθλητικά όπως τα Stan Smith και τα Tubular, ο νέος CEO της μειώνει όλο και περισσότερο την απόσταση από τη Nike.

Οι πωλήσεις από τις σειρές Originals, Neo και Y3 αυξήθηκαν 45% μέσα στο 2016, τρεις φορές περισσότερο από τον αθλητικό εξοπλισμό επιδόσεων. Ο Κάσπερ Ρόρστεντ ανακοίνωσε ότι η έμφαση στις fast- σειρές και η κατάργηση των σειρών για γκολφ και χόκεϊ θα αυξήσει τα κέρδη άνω του αναμενόμενου και θα ανεβάσει τις μετοχές σε τιμές-ρεκόρ.

«Η αγορά του lifestyle είναι πολύ μεγαλύτερη από εκείνη των σπορ, και πρέπει να γίνουμε μέρος αυτής της τάσης», δήλωσε ο οικονομικός διευθυντής Ρόμπιν Στόλκερ προσθέτωντας ότι οι κάζουαλ σειρές αντιστοιχούν πλέον το 30% των πωλήσεων. «Έχουμε τα Stan Smith και τα Superstars, αλλά και πολλά ακόμα προϊόντα που θα βγάζουμε για πολλές σεζόν».

Η Adidas ποντάρει πολλά στην ίδια τάση του athleisure που βοήθησε και την Puma να ανέβει και να προσπεράσει την Under Armour: οι καταναλωτές θέλουν μοδάτο σπορ εξοπλισμό για ήπια, καθημερινή χρήση και όχι αυστηρά για αθλήματα. Με το σκεπτικό αυτό αναπτύσσει τις fashion σειρές παπουτσιών NMD, Tubular και Iniki, παράλληλα με σειρές ρούχων όπως η XBYO.

Περισσότερη μόδα, λιγότερα σπορ για την Adidas - παπούτσια, μόδα, shoes, Fashion, adidas

Εδώ και ένα χρόνο ο Κάσπερ Ρόρστεντ (φωτογραφία) προσπαθεί να πουλήσει το τμήμα ειδών γκολφ, ενώ έχει επίσης διαπιστώσει ότι οι πωλήσεις των προϊόντων της Reebok – την οποία η Adidas εξαγόρασε το 2005 – είναι κάτω του αναμενόμενου.

O νέος ηγέτης της Adidas δήλωσε ότι θα «υπερ-επενδύσει» στις ΗΠΑ, όπου η εταιρεία βρίσκεται πολύ πίσω από τη Nike και ότι στοχεύει στον τετραπλασιασμό των online πωλήσεων στα 4 δισ. ευρώ μέχρι το 2020. Τα κέρδη προβλέπεται να ανεβαίνουν κατά 20-22% κάθε χρόνο μέχρι το 2020, αυξάνοντας την αξία των μετοχών κατά 9,2%. Το 2016 τα κέρδη αυξήθηκαν κατά 41%, ξεπερνώντας για πρώτη φορά το 1 δισ. ευρώ.

Εκτός από παρουσίαση των μακροπρόθεσμων στόχων, η Adidas δημοσιοποίησε και εκτίμηση για το 2017, σύμφωνα με την οποία τα καθαρά έσοδα από τις συνεχιζόμενες δραστηριότητες θα αυξηθούν κατά 18-20% στα 1,23 δισ. ευρώ.

 

πηγή: insider.gr

Comments

More in Fashion News

Advertisement Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement

What’s Hot

Fashion News

Athletic mood...mode on! - products, nike, Featured, athletic, adidas

Fashion News

Athletic mood…mode on!

By 2 Απριλίου 2018
Spring in the City! - spring, silver, jewels, floral, Featured

Fashion News

Spring in the City!

By 13 Μαρτίου 2018
Οι καλύτερες εμφανίσεις των όσκαρ 2018! - oscars, Fashion
To Top